événementiel live quotidien. Dans le dispositif de la communication autour d’un événement, sportif ou culturel, la vidéo tient bien sûr une place prépondérante. La révolution du workflow numérique et ses incroyables progrès en termes de rapidité et de productivité a ouvert en grand les vannes de la créativité et de la production et diffusion de contenus. L’avènement des réseaux sociaux a fait le reste, créant les canaux ultra-spécialisés pour toucher un public averti mais néanmoins très large. Le clip quotidien, ou daily highlight, est devenu la norme sur les festivals ou les compétitions, offrant aux téléspectateurs un résumé à chaud, et souvent très qualitatif, des événements du jour. L’impact de l’événement – et donc la récompense des ses partenaires ! – s’en est trouvé démultiplié, ouvrant la voie à une communication toujours plus professionnelle et efficace.
Démocratisation du Live broadcast (ou presque !)
Depuis une dizaine d’années, les technologies légères pour la diffusion en directe – le Live quoi – mutent chaque année. Toujours plus simples, plus performantes et moins chères. Nous parlons ici bien sûr des Lives « quasi-broadcast ». C’est-à-dire des directs qui ont les attributs traditionnels du direct télévisuel : image et son de bonne qualité, multicaméra, habillage graphique et enrichissement du Live par des sujets préalablement réalisés. Rien à voir avec les « Live » Facebook ou Youtube dont la possibilité est offerte à tout un chacun grâce à son smartphone. Nous parlons ici de quelque chose de bien plus abouti. Néanmoins, ces Lives basiques ont contribué à démocratiser ces directs sur les réseaux sociaux. Ils ont créé des habitudes de « consommation » du Live via ces canaux (Facebook et Youtube essentiellement) et sur ces supports (smartphone, PC et tablette) qu’il est intéressant aujourd’hui d’exploiter.
Les technologies du Live sont devenues si performantes et peu coûteuses qu’une mise en oeuvre peut désormais être très largement envisagée. Notamment dans les contextes de l’événementiel sportif et culturel. C’est ce que nous expérimentons depuis quelques années et un premier bilan, très encourageant, peut être dressé !
Une émission en Live en plus du clip quotidien !
Nous avons expérimenté, dans différentes configurations événementielles, des émissions quotidiennes en direct (Live Facebook ou Youtube). Il s’agit de compléter le clip quotidien et alimenter le narratif vidéo du jour en ligne. Voici ses caractéristiques principales et notamment ses avantages.
Une audience démultipliée
L’audience (ou nombre de vues) d’une émission en direct est 2 à 4 fois supérieure à un simple clip quotidien posté sur une page Facebook. C’est énorme. Pourquoi ce plus gros impact d’une communication en direct ? Difficile à dire mais on peut intuitivement penser que les 2 principaux facteurs sont les suivants. Tout d’abord, les algorithme du réseau social favorisent (pour l’instant !) certains types de post sur d’autres. Et en tout premier lieu les Lives. Ensuite, une émission en direct est plus attractive, grâce à la richesse potentielle de son contenu, auprès du grand public et des passionnés abonnés à la page de l’événement.
Une meilleure valorisation de l’événement et de ses partenaires
L’émission va permettre de mettre en valeur des invités (le Maire de la commune, un expert, le vainqueur ou le groupe du jour, le représentant d’une entreprise partenaire) qui vont participer à l’émission et l’enrichir de leurs regards et de leurs expériences. Des pastilles (petits sujets vidéos tournés en amont) vont agrémenter l’émission en mettant le focus sur un aspect de l’événement. Ces formats entrant dans la composition de l’émission vont permettre une réelle valorisation de l’événement, du territoire qui l’accueille et de ces partenaires. On ne va plus se contenter d’une collection de logos plus ou moins esthétique en fin de vidéo…
C’est pas cher et ça peut rapporter gros !
Le surcoût d’un dispositif de Live n’est certes pas négligeable mais il est devenu très abordable. Il représente un technicien-réalisateur supplémentaire et du matériel de type régie légère. Les cadreurs sont déjà sur place dans le cadre de la réalisation du clip quotidien et des pastilles. Ce surcoût est donc de l’ordre de 1000 à 1500 € par jour pour une émission quotidienne par exemple. De notre point de vue, les gains quantitatifs et qualitatifs en terme de communication justifient pleinement ce budget supplémentaire. Cela dit, une émission va offrir un nouveau support commercialisable, appelé billboarding. Il s’agit du sponsoring de l’émission par une marque, à l’instar de Darty et la météo sur FranceTV ! « L’émission quotidienne par XXXX » en tête et en fin de vidéo, avec même des rappels en cours d’émission éventuellement. Une belle visibilité qui peut se monnayer.
Le Live de la Transmaurienne-Vanoise 2020
Terminons avec un exemple d’émission quotidienne sur une course de VTT par étapes d’une semaine, la Transmaurienne-Vanoise 2020 qui s’est tenue en août (au lieu de juillet habituellement) pour cause de COVID. Cette émission de 30 mn a été réalisée en partenariat avec la chaine de télévision locale 8 Mont-Blanc. Elle a été animé par Eric Garcia, l’un des deux speakers de l’événement.
événementiel live quotidien Transmaurienne
L’organisateur d’événement qui se lancera dans une émission quotidienne le fera donc pour de bonnes raisons. Et pas simplement pour se faire plaisir avec un format plus « TV ». Impact fort auprès de la communauté, contenus beaucoup plus riches et valorisant : autant d’atout qui plaide pour le Live pour accompagner le développement d’un événement.
A lire également sur le thème événementiel live quotidien : l’article sur le Live Facebook Arabella.
